الصحراء أوريخينال
الصحراء أوريخينال أسهم الإنفاق السخي، وضم كبار النجوم، وإطلاق دوري للسيدات، في تقدم كرة القدم السعودية 28 مرتبة بالتصنيف الدولي لقوة العلامات التجارية الرياضية، ليسجل بذلك دوري “روشن” وأنديته أعلى قفزة بين مختلف دوريات العالم خلال العام الجاري، بحسب تقرير صادر حديثا عن الشركة المتخصصة في تقييم العلامات التجارية “براند فاينانس” (Brand Finance).وبلغ إجمالي ما أنفقته الأندية السعودية لضم لاعبين من الخارج خلال الموسم الأخير نحو 875.4 مليون دولار، لتحل ثانية خلف أندية الدوري الإنجليزي التي بلغ حجم إنفاقها 1.98 مليار دولار، وهو ما لعب دورا كبيرا في تعزيز العلامات التجارية لأندية دوري “روشن” السعودي.وتجاوزت إيرادات رابطة دوري المحترفين السعودي 500 مليون ريال (133.33 مليون دولار) خلال الموسم الجاري حتى الآن، وي توقع أن تلامس 650 مليون ريال مع ختام الموسم.وضمت الأندية السعودية عام 2023 عددا من أشهر لاعبي كرة القدم في العالم؛ يتقدمهم البرتغالي كريستيانو رونالدو “النصر”، والبرازيلي نيمار “الهلال”، والفرنسيان كريم بنزيما ونغولو كانتي “الاتحاد”.ووفقا للجنة استقطاب اللاعبين بالدوري السعودي، فإنها تكفلت بالتعاقد مع 97 لاعبا ، من ضمنهم 10 لاعبين من بين أفضل 100 لاعب في العالم.وأوضح سافيو دي سوزا، مدير “براند فاينانس” الشرق الأوسط، أن “نادي النصر تصدر عناوين الأخبار بالتعاقد مع كريستيانو رونالدو، أحد أشهر لاعبي كرة القدم في العالم، ما جلب اهتماما عالميا غير مسبوق لفرص النادي التجارية. لاسيما أن رونالدو هو الشخص الأكثر متابعة حول العالم على إنستغرام بـ630 مليون متابع، أي أكثر من ضعف إجمالي عدد متابعي أندية الدوري الإنجليزي الممتاز مجتمعة”.وأضاف أن “رونالدو أثر بشكل كبير على شعبية النصر، إذ أضاف متابعين له بالملايين على وسائل التواصل الاجتماعي منذ ضم اللاعب. وهو ما ساهم لتكون علامة النادي حاليا الثانية من بين أندية كرة القدم في السعودية والشرق الأوسط”، بعد الهلال.وي عد قميص نادي النصر الوحيد من بين الأندية السعودية الذي يدخل في منافسة مع قمصان أندية كرة القدم الكبرى في العالم من ناحية العوائد المالية. فقد جاء في المركز 23. وبالنسبة لنادي الهلال، بطل الدوري السعودي لهذا الموسم، اعتبر مدير المنطقة في “براند فاينانس” أنه من أنجح أندية كرة القدم في السعودية والشرق الأوسط، وقد استفاد بشكل كبير من زيادة التمويلات التي تلقاها لجذب أفضل المواهب في موسم 2023-2024؛ كان على رأسهم البرازيلي نيمار، والأرجنتيني روبن نيفيز، والصربي سافيتش والمغربي ياسين بونو، ما ساهم في حصده لقب الدوري للمرة 19 في تاريخه.ورصد التقرير تصد ر العلامات التجارية لأندية الهلال والنصر والاتحاد السعودية أندية كرة القدم في الشرق الأوسط، وهذه الأندية الثلاث، إلى جانب الأهلي، تم تحويلها لشركات ووضعها تحت مظل ة صندوق الاستثمارات العامة السعودي. وستستفيد هذه الأندية من الارتفاع الأخير لقيمة علاماتها التجارية في حال تم طرحها للاكتتاب العام، وفقا لما هو مخطط له.ولم يتوقف الاهتمام بكرة القدم في السعودية على الرجال فقط، بل كان للسيدات نصيب من اهتمام المسؤولين. إذ فتح اتحاد كرة القدم السعودي الباب لتنظيم دوري قوي للسيدات، ورصد جائزة للفريق الحائز على البطولة بقيمة مليوني ريال.وساهمت المنافسات النسائية في دعم العلامة التجارية لكرة القدم السعودية، وبالأخص بعد إدراج منتخب سيدات السعودية لأول مرة في تصنيف الفيفا في مارس من العام الماضي. ويسعى الاتحاد السعودي لتنظيم كأس آسيا لكرة القدم النسائية، كما يخطط للتأهل لمونديال 2027 .